近年来，新能源汽车市场渗透率不断攀升，逐步确立了在汽车市场中的主导地位。然而，车企在应对市场波动的同时，还需承受来自产品力、服务体验及营销转化等多方面的挑战。同时，随着新兴消费群体的崛起，车企也在积极布局，争夺这些潜力巨大的目标市场。
在此背景下，汽车之家研究院联合省广集团、新生代市场监测机构，权威发布《新能源汽车营销流量增长指南》数据显示，年轻一代的崛起、女性车主的增加以及高级中产人群的青睐都为新能源市场发展提供了强大动力。
年轻乐活、追求个性与悦己的特点在新能源车主身上体现得尤为明显。他们更注重产品的品质和个性化，这种消费观念反映了新一代消费者对生活态度的务实与追求品质的趋势。这种消费观念影响到消费者的购车态度，他们更加关注考虑车辆的技术性能、价格等因素，而不再是单纯地追求品牌和外观。对于品牌，新能源汽车用户更关注品牌给他们带来的情感附加价值。
三、 生意为本，探索多变——新能源汽车营销发展趋势
目前中国广告市场整体回暖，新能源车广告费用占比提升，行业竞争加剧。差异化标签打造、用户聚焦、体验深化、线索提质已是目前新能源车企营销面对的核心课题。针对这四大课题，《指南》给出了对应的营销解题思路。
● 从“讲优势”到“讲特质”，找准差异化特质贯穿全营销周期种草。
● 从“讲运营”到“讲精营”，多个私域阵地联动，精细化运营聚焦用户关注。
● 从“讲体验”到“讲沉浸”，紧抓关键情绪点，沉浸式体验赢得消费者共情。
● 从“讲线索”到“讲导售”，数据能力赋能营销后链路，有效提升线索质量。
四、 提效拓量 赋能增长——新能源汽车营销发展启示
面对机会与挑战，《指南》提出新能源汽车流量提效4S方程式，既赋能品牌力，也赋能生意盘。
Seeding 特质种草
通过找准用户需求、用车场景和自身优势的交集，提炼差异化特质；结合不同的营销语境，打造特性卖点矩阵。一方面，聚焦产品特质，全域汇集用户关注；另一方面，通过热点跟踪和专业语境沟通，实现特质卖点的专业种草。
Synergy 双域联运
公域流量精准触达，通过精准标签匹配和千人千面输出进行终端用户的高效触达，从而扩充私域流量，沉淀高净值粉丝。私域多平台联合运营，对各私域平台人群进行分层运营，推动人群种草转化。
Submersion 沉浸共情
以三大“兴趣”维度锚定内容生产方向，打造品牌内容场；以新零售产品沉浸式场景打造环绕体验，激活品牌生意场。双场联动共振，引发用户的共情和共鸣，赋能生意提升。
Sales 线索导销
聚焦行业线索泡沫化难题，《指南》提出线索提效全链解决方案，升级营销全链路。在前链，省广的线索提效三部曲助力品牌从“抓流量”“优内容”“精运营”三个维度进行提效升级。在后链，汽车之家的漏斗三线束优化器致力于提升到店量和订单量，最终获得更高的销售满意度。
结语
此次推出的《新能源汽车营销流量增长指南》，致力于通过科学的策略引导，有效挖掘营销流量中的新增长源泉，助力品牌竞争中提高流量利用效率，推动其影响力与商业价值的持续攀升。(文/汽车之家研究院）