8月21日，全新BJ40(参数|询价)正式亮相，该车将于2023成都车展线下与公众见面。新车采用全新设计，硬朗线条设计的勾勒，赋予了整车强烈的硬派气质。根据此前信息来看，该车预计9月底量产。
外观来看，虽然是换代车型，BJ40依旧采用了北京越野家族化的设计理念，窄条幅式前格栅内部加入五孔造型元素和黑化处理，大灯采用了偏方正的轮廓，外侧C形的灯带和中网上下个六条灯带相呼应，形成了接近环形的光带效果。前杠造型很简洁硬朗，两侧带有LED前雾灯，凸显其硬核气质。
车身侧面的设计延续了硬派SUV的特点，车身线条平直舒展，搭配平直的车顶造型，有利于提升车内的乘坐空间。尾部方面，该车采用竖状尾灯组，配合经典的外挂式备胎以及侧开门开启结构，辨识度进一步提升。车身尺寸方面，新车长宽高分别为4790/1940/1895