由中国科协、海南省人民政府和科学技术部共同主办的2024世界新能源汽车大会:
汽车之家成立近19年,见证了中国汽车产业的发展。我们已从媒体逐渐转型为平台化、智能化、生态化的C端流量平台。2013年,我们在美国纽交所上市;2016年加入平台集团;2021年在香港上市。我们的流量增速全年领先行业。
新能源EV的日活跃用户(DAU)达到3500万,占比超过50%。从内容覆盖上看,新能源内容越来越受到用户欢迎,占比已超过40%,用户对新能源的关注持续提升,今年相比去年增长了22%。对B端主机厂的交付今年增长了108%,增速翻倍。
接下来,我将从三个方面介绍汽车之家对新能源车企的赋能:
1. 用户价值:超过50%的新能源用户在汽车之家浏览、使用和选择汽车,为主机厂提供最佳营销阵地。汽车之家的新能源内容占比40%,为用户提供便捷的平台。
2. 内容价值:我们以真实、专业、高品质的内容建立品牌与用户的信任,创造用户消费好感。汽车之家的内容得到行业用户的认可,包括大量的OGC原创内容和PGC论坛,超过1.7亿用户分享他们的用车体验。汽车之家打造了自己的体系,包括在成都发布的“双智”战略,智能化是新能源车的特点,这是行业的标准,汽车之家非常具有专业性。同时,我们打造了818王牌IP,并与所有主机厂合作定制内容。
3. 数据价值:基于用户数据洞察,我们为主机厂提供汽车营销全周期决策依据,包括掌握竞争动态、找准目标用户、助力产品研发。
汽车之家已与所有新能源品牌进行全面合作,2024年在红旗新能源方面进行战略绑定,与蓝图进行深度合作,不仅包括内容、数据,还有共创和创新。汽车之家弥补了低线市场的覆盖,赋能中端销售提升数量。
刚刚过去的8月份,汽车之家连续五年举办818活动,基本实现全域覆盖。汽车之家一直坚持与行业伙伴共创、共同发展。我们懂用户、懂行业、懂内容,与所有主机厂共建新车、品牌,特别强调品牌的共建。随着新能源车的崛起,我们树立文化自信,将用车价值和理念输出到国外。我们全程参与比亚迪的出海战略,包括共创。
1. 与红旗的共创不仅限于广告合作,还包括分析新能源车的价值、广告投放策略。
2. 内容方面,我们关注用户喜好。
3. 作为数字化技术共建伙伴。
华为的鸿蒙智行从3C领域转型,与汽车之家共建,如何对标BBA,吸引年轻用户,使用汽车之家的内容制作首创视频。
与广汽合作打造《北极祺迹》,实现高度共创,打造环保生态的负责任企业,实现全链传播。
2024年,汽车之家在商业端的变化包括与平安的进一步融合,包括用户和经销商服务。在OTO方面,我们继续强化汽车之家的专业性,实现全网传播。线下,我们举办车展,与百万代理人合作,提供面对面服务,提高转化率。
我们贴近交易,通过用户数据分析,精准定位,推进交易。汽车之家实现了全生命周期的打通,与经销商和主机厂发布大量内容,包括价格更新。我们与平安的百万代理人进行商家打通,增加获客场景,实现货架打通。
Q4的大事件包括广州车展,汽车之家有超过60%的新能源车,如何定好内容,实现全网传播。双11和双12年末购车项目也将促进销售。
借助平安的渠道下沉联动,我们覆盖到区和县,包括客户的邀约等。我们也与城市合作,通过汽车之家平台发放置换补贴和旧车补贴。
汽车之家的新项目“空间站”,帮助新势力品牌,提供一比一裸车,帮助用户更了解这款车。我们已与深蓝等品牌签约,未来在能源空间站可以直接购买车辆。
最后,我们希望汽车之家能与主机厂和行业伙伴携手,支持中国新能源汽车的高质量发展。